许多刚刚接触过商标的人认为，成功申请注册商标后，可以好好休息一下，但事实上，他们并不是。我们在拿到商标时，必须注意以下几点，以便更好地保护我们的商标权益不受侵犯。商标的使用期限为商标申请被核准后十年。商标权人是商标在十年内的权利人。然而，作为一个蓬勃发展的企业，地址的变更是不可避免的。例如：行政区划的变化；企业规模扩大需要搬迁等。在这种情况下，企业会在时间变更营业执照地址，以免影响企业的正常经营，但大多数企业会有意无意地忽略商标和地址，这也需要办理变更手续。原因可能是：不想花钱，觉得冷漠，或者觉得麻烦等等。

但是，当商标的地址与公司地址不同时，商标的所有权很容易丧失，在使用过程中会遇到很多麻烦。根据《商标法》第四十九条第二款规定，注册商标成为核准使用商品的通用名称，或者无正当理由连续三年不使用的，任何单位和个人都可以向商标局申请注销注册商标。也就是说，如果一个公司或个人申请撤销你的商标，而且公司地址也发生了变化，商标没有一起变化，商标局将不会收到商标地址邮寄的通知。在举证和答辩期间，不予答复，商标局同意对方撤回申请，导致商标最终失效。目前电子商务平台的入住要求更加严格。当电子商务平台要求商家提供商标时，也会核实商标信息。

如果信息不一致，就不能进入电子商务平台。需要授权他人以企业或者个人名义使用或者转让商标的，商标转让信息与营业执照信息不一致的，商标局驳回上述申请，并要求商标持有人在完成商标信息变更后办理相关手续。此外，商标使用年限为10年，续展手续需在期满前12个月内提前办理。办理续展手续时，商标信息地址或者商标所有人姓名不一致的，由商标局出具补充证明，续展手续在办理商标变更手续后办理。综上所述，商标注册成功后，规范商标的使用具有十分重要的意义。商标持有人信息变更后，商标信息必须履行变更手续。如果没有办理变更手续，而只是提出在这段时间内注销商标，导致商标所有权的丧失，那么得不偿失！

对于实际混淆的定位需要关注消费者对商标的心理认知状态，亦即从消费者的角度去考虑市场中实际发生的混淆是否预示着消费者混淆可能性的存在。对于实际混淆在混淆侵权判定中究竟起到何种作用，不能依靠直觉进行想当然的判断，而必须结合实际案件，对实际混淆证据予以客观对待。

对于实际混淆的定位需要关注消费者对商标的心理认知状态，亦即从消费者的角度去考虑市场中实际发生的混淆是否预示着消费者混淆可能性的存在。消费者是理解商标法的关键。商标法中的重要范畴如显著性、混淆、淡化等，都与消费者对商标的心理认知有关。从商标的生成和商标的显著性来看，只有消费者将某一符号视为标示特定商品来源的标志时，商标才开始存在，这一符号才开始具有真正的显著性；从商标转让的混淆来看，只有消费者对两个相似的商标标示的商品的来源发生误认时，商标的混淆才发生。

原告如果在诉讼中提出了消费者实际混淆的证据，姑且不论该实际混淆证据的数量和消费者混淆的程度，只要法院核实了原告实际混淆证据的真实性，亦即消费者的实际混淆证据具备了证据的基本要求，这实际上就表明，市场中确实有消费者因为被告的行为而发生了认知上的错误，则消费者混淆可能性就有可能是存在的。正是基于这一点，很多法院在诉讼中才对实际混淆证据青睐有加，甚至有法院会认为就算是少量的个别的实际混淆的证据也足以说明消费者极有可能发生混淆。

可见，实际混淆证据在混淆可能性的判定中具有一定的重要性，它在一定程度上反映出消费者认知的状态。

根据《商标法》四十九条商标转让人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。规范连续使用注册商标是商标注册人负有的法定义务，注册商标连续三年不使用任何人均可以主张撤销，此即为“撤三”制度；撤三制度在整个商标法体系中具有举足轻重的地位，其不仅有利于“倒逼注册人真实使用商标”，“督促商标符号资源重返公有”，而且还“影响商标侵权和刑事责任的认定”，对其进行研究不仅具有较高理论价值还具有较强实践意义。

恒大地产集团有限公司与江西恒大高新技术股份有限公司，关于“恒大冰泉”商标与“恒大”商标是否构成近似的纠纷，出现了戏剧性的变化，恒大高新公司一直用维权的“恒大”商标，被国家工商行政管理总局商标评审委员会以连续3年停止使用予以撤销。这对恒大高新公司而言，无疑是很大的一个损失。

商标的使用证据该如何保存，商标只有投入到实际的使用和经营当中，才能体现出它的价值所在，如果被核准注册却闲置不用，尽管法律为其预留了空间，但是这个空间是有限的，连续多年停止使用，己经失去了其基本的价值，称为“死商标”。商标法第四十九的成立，一个是可以避免商标资源的浪费，使得真正有使用意图的人利用商标资源，另一方面可以鼓励申请人积极使用尽所能的发挥商标的使用功能。在注册的过程当中，商标被提出连续三年停止使用撤销申请通常有两个原因。

第一，商标寓意好，其他企业也想申请注册相同的商标，但是该商标己被注册，这就可以用连续3年停止使用作为理由申请撤销在先己注册商标，从而使得在后申请人可以顺利获得注册在后商标；

第二，在先己注册商标与他人在先申请注册商标构成近似商标，阻碍了他后商标的注册，以连续三年停止使用为由申请撤销在先己注册商标，从而使得在后申请注册的近似商标得以获准注册。

近几年，我国商标注册申请量迅猛增长，但是可以作为商标注册的文字数量有限，因此任何一件核准注册满三年的商标都有可能被他人以连续三年停止使用为由提出商标撤销申请。如何保留商标的使用证据，避免自身商标被他人提出撤销申请，就显得尤为得重要。

哪些使用证据是预防自身商标被他人以连续3年停止使用为由提出撤销申请的有力证据？对此，《商标审查及审理标准》第六章对商标的使用形式作出了明确规定如下：

采取直接贴附、刻印、烙印或者编织等方式将商标附着在商品、商品包装、容器、标签等上，或者使用在商品附加标牌、产品说明书、介绍手册、价目表等上；商标直接使用于服务场所，包括使用于服务的介绍手册、服务场所招牌、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、菜单、价目表、奖券、办公文具、信笺以及其他与指定使用服务相关的用品上；商标使用在与商品销售有联系的交易文书上，包括使用在商品销售合同、发票、票据、收据、商品进出口检验检疫证明、报关单据等上；商标使用于和服务有联系的文件资料上，如发票、汇款单据、提供服务协议、维修维护证明等；商标使用在广播、电视等媒体上，或者在公开发行的出版物中发布，以及以广告牌、邮寄广告或者其他广告方式为商标或者使用商标的商品进行的广告宣传；商标在展览会、博览会上使用，包括在展览会、博览会上提供的使用该商标的印刷品以及其他资料。

在我国常用汉字只有8000个左右，随着商标申请注册量的不断增加，可以被用来作为商标标识的资源越来越少，因此商标连续3年停止使用撤销申请成为商标申请注册人获得商标权的重要手段之一，有着较高的应用频率。因此，企业在发展过程中应该有意识地留存、整理自身商标的使用证据，只有这样，任凭谁提“撤三”，都能将自身商标稳稳地攥在手心，不被他人夺走。

随着互联网的发展，电子商务已在国民经济中已占相当大的比重。2013年光棍节淘宝的日销售额已达350亿元。阿里巴巴的迅速崛起，也引领国人进入一种全新的消费模式。天猫，淘宝商城的日益繁荣，也随之出现了交易过程中的商标侵权行为。商标是一个企业在行业立足的根本，正如我们每个人的身份证样，记录着我们企业经营的点滴。市场往往会根据企业的诚信度，还有商品的性价比，还有消费者的口碑给与其一定的回馈。同样商标的好坏也决定了产品的销量。有市场，就会有竞争。但是品牌是经营出来的，不是一些手段谋取暂时的盈利。

诚信经商，市场才会回馈给你更多的价值。曾经有个问题如何经一个苹果买到三百万？人们都惊呆了，有人想着把它做成艺术品提升价值，有人把它加工成副产品，而乔布斯把它变成了一个品牌他做到了。市场的竞争中，很多商家为了谋取利益，商标侵权，一定程度上误导了消费者的消费，欺骗了消费者，同时也给原商标的持有企业造成成了危害，一定程度上损害了该企业的利益。王老吉将王老吉的生产销售权租给加多宝，10年合同到期后，加多宝仍销售绿盒子的王老吉。加多宝利用王老吉的品牌效应为自己赚取财富，构成侵权。2012年5月广药赢得王老吉的商标所有权。

这场中国最大的商标之争案以广药胜出宣告结束。在电子商务蓬勃发展的今天也不可避免的的会出现类似的商标侵权行为，利用某个商标的品牌效应，误导消费者，谋取一时的暴力，也危害商标原有者的合法权益。但是王老吉与加多宝的案例告诉我们在企业的经营过程中，我们还要诚信经营，用心做出自己的品牌方是企业的强身之道。